Un nuevo panorama: el cine programático

Si te preguntas hasta dónde puede llegar la programática, la respuesta sería: hasta dónde tú lo quieres llevar. Hoy, las opciones para los anunciantes han crecido exponencialmente, incluyendo al cine programático como una opción más para explorar la publicidad digital.

Desde el comienzo de las películas, la publicidad ha sido parte de la experiencia de ir al cine y  un medio para que los especialistas en marketing lleguen a millones de consumidores en el mundo y Latinoamérica de un modo inmersivo.

Cómo funciona el cine programático

El cine programático permite a las empresas, de prácticamente todos los giros, puedan posicionarse eficazmente frente a los consumidores de cine. Esta publicidad ofrece la capacidad de analizar y segmentar los datos de la audiencia para comprender realmente quién está viendo los mensajes de marca. 

La publicidad programática en el cine permite a las marcas lanzar campañas en millones de funciones de cine a lo largo del año y ampliar el espectro de público objetivo a los que llegan estos mensajes. Según el pronóstico de Statista, la inversión en publicidad digital en el mundo alcanzará casi ocho mil millones de dólares en este año; y para 2026 sumará casi nueve mil millones de dólares. 

El algoritmo de la plataforma programática es un mecanismo que busca todos los días el inventario disponible dentro de las salas de cine o los segmentos de audiencias, periodos de tiempo y hasta el tipo de cine. Recomendará la mayor cantidad de funciones que le brinden la mayor número de espectadores; conforme las campañas publicitarias van avanzando, el costo por view disminuye y hace mucho más eficiente la inversión. 

El modelo de compra se vuelve relevante, alineado a la medición más extensa que existe: visualizaciones, asientos y compras. Los anunciantes contarán con una medición 100% confiable con la certeza de obtener resultados ideales y medibles de cada campaña publicitaria. 

El tamaño de la empresa no es relevante para aprovechar el cine programático. Se trata de una estrategia adicional dentro de un mix de medios, dependiendo de los objetivos que cada marca defina. 

Beneficios de la publicidad programática en el cine

Esta tecnología recién llegada a Latinoamérica permite obtener costos competitivos, métricas en tiempo real, anuncios en pantalla gigante de gran duración (1 minuto), formatos inmersivos, en 3D por ejemplo y segmentaciones exclusivas. 

Con la ayuda del cine programático se logran 4 beneficios principales para las marcas: 

• Automatización
• Medición 
• Análisis en tiempo real 
• Conocimiento de las preferencias y hábitos de los consumidores 

El público podrá observar publicidad relevante y asociada a sus intereses a través de la personalización de los mensajes con los diferentes clusters de audiencias identificados. Lo que permite a las marcas utilizar una plataforma automatizada para segmentar sus campañas.

Con el cine programático cualquier marca tendrá hasta un minuto para narrar, enamorar, empatizar e interactuar con los usuarios. En esta pantalla, los espectadores prestan 24 segundos efectivos de atención a los anuncios publicitarios, a diferencia de los cuatro segundos con la publicidad en YouTube y los dos segundos en Meta.

Esta plataforma está pensada para que los nuevos compradores de medios, pequeños y grandes compren publicidad a un costo más asequible. Permite a las marcas tener un mayor impacto de sus campañas publicitarias. Es considerar al cine como un medio accesible y con grandes resultados 100% confiables.

Con la publicidad programática en el cine, las empresas pueden entender el perfil de los clientes a nivel cuantitativo y cualitativo, ya que es posible conocer hábitos de consumo: cuántas personas asisten, horarios preferidos e incluso conocer la demografía de los consumidores, así como el consumo de productos.

En la última década, la industria del cine como medio publicitario no había impulsado  herramientas de innovación y solo era un espacio para las grandes empresas y enormes presupuestos. 

Si buscas construir branding, el cine programático es una buena decisión para sumar al mix del plan de medios. Hoy programmatic es el medio efectivo para que marcas pequeñas, medianas y grandes accedan a la gran pantalla.

La publicidad en cine programático garantiza un medio transparente en términos de resultados. Si quieres incursionar con tu marca en la pantalla grande al estilo Hollywood, ¡contáctanos!