Potencializa el alcance de las redes sociales con la televisión tradicional con Connected TV (CTV)

CTV: la publicidad 2.0

Jon Hewson, DG de Audience Store, asegura que las audiencias ya no separan entre televisión tradicional y plataformas de streaming; solamente buscan un acceso fluido al contenido que desean ver. Este cambio ha borrado las líneas divisorias, creando un panorama en el que CTV se convierte en el estándar.

La CTV ofrece una combinación ideal de segmentación y alcance. Permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas basándose en datos detallados sobre comportamientos, intereses y características demográficas. Esto asegura que los anuncios lleguen a los usuarios más relevantes, aumentando la efectividad de las campañas.

Logra alcanzar a una audiencia más amplia, incluyendo a aquellos que han abandonado la televisión tradicional en favor de plataformas de streaming. Esto es especialmente útil para llegar a los "cord-cutters" y "cord-nevers", que prefieren contenido digital sobre suscripciones tradicionales.

“Los anuncios en CTV combinan lo mejor de ambos mundos”.

Paul Gubbins, VP, CTV Strategy & Marketing en Publica de IAS

Las grades oportunidades de CTV

• Sin interrupciones: Una de las ventajas es que, cuando los usuarios miran contenido en CTV, están más relajados y centrados en el dispositivo; esto aumenta las posibilidades de que los anuncios capten su atención y generen un impacto duradero.
• Integración multicanal: Al integrar CTV en su estrategia de marketing, las marcas pueden crear una experiencia de marca coherente a través de múltiples canales. Esto incluye redes sociales, televisión tradicional y plataformas de streaming, proporcionando una visibilidad constante y consistente.
• Datos en tiempo real: Proporciona datos en tiempo real sobre el comportamiento de los espectadores, permitiendo a los anunciantes tomar decisiones informadas y ajustar sus estrategias de manera rápida y efectiva.
• Publicidad personalizada: Puedes personalizar los anuncios en tiempo real para mostrar contenido relevante y atractivo para cada espectador. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de que los anuncios generen un impacto duradero.
• Experiencia inmersiva: Crea una experiencia de visualización más inmersiva y menos intrusiva que la televisión tradicional. Los anuncios se integran de manera orgánica en el contenido, manteniendo una experiencia fluida para el espectador.
• Publicidad programática: La publicidad programática en CTV utiliza algoritmos avanzados para comprar espacios publicitarios de manera eficiente y precisa. Esto asegura que los anuncios se muestren en los momentos y contextos más adecuados.

¿Qué depara el futuro para CTV?

En esta era de transición, CTV no solo revoluciona la publicidad, también redefine cómo las audiencias consumen contenido, sigue evolucionando, y las marcas que la adoptan pueden mantenerse a la vanguardia para ofrecer experiencias innovadoras a sus audiencias.

CTV tiene el potencial de ofrecer niveles de atención y compromiso que superan a cualquier otro canal digital, siempre y cuando la creatividad sea tan innovadora como la compra de medios.

En Tenx somos especialistas en programmatic y sabemos que los próximos años serán cruciales para consolidar esta transformación y aprovechar todo el poder que ofrece la televisión conectada.