GenAI: La Inteligencia Artificial transforma a la industria publicitaria

La GenAI transforma a la publicidad digital

La implementación de la GenAI abarca desde grandes holdings publicitarios hasta agencias independientes, transformando la manera en que las empresas optimizan procesos, crean contenido y generan buenos resultados comerciales.

Stagwell, firma global de Marketing y Comunicación, reportó un crecimiento del 10% en ingresos, alcanzando 2,100 millones de dólares en los primeros tres trimestres del año. Este logro se atribuye al área Code and Theory, que fomenta el uso de recursos tecnológicos y creativos para ofrecer soluciones innovadoras.

Incluso han colaborado con Adobe para automatizar la producción de contenido, esta herramienta busca reducir costes operativos y permitir que los equipos creativos se concentren en tareas de mayor impacto. 

Pero las agencias más independientes también se las han arreglado para hacer que la inteligencia artificial funcione para ellos. Tal es el caso de Marcus Thomas LLC, donde desarrollaron una técnica llamada “AI Twinning”, que crea “twins o gemelos” a partir de datos de clientes y fuentes externas que proveen otras industrias. Los gemelos replican comportamientos y preferencias de consumidores ideales para crear prototipos de conceptos y campañas. 

¿Cuál es el impacto de la IA en redes sociales?

Se espera que al finalizar el 2024, la inversión publicitaria internacional alcance los 247,300 millones de dólares y un crecimiento del 14,3% interanual. TikTok es la red social más popular con un promedio de más de una hora diaria de uso, mientras que X lucha por recuperar lugares después de sufrir una caída del 46,4% en ingresos publicitarios durante 2023.

La GenAI también está transformando la manera en que las marcas crean contenido; optimizan la creatividad de los artes, personalizan campañas según el comportamiento de los usuarios y ayuda a las marcas alcanzar altos niveles de precisión y relevancia.

La IA generativa está marcando un precedente. Grandes empresas como Stagwell tomaron los primeros pasos y ahora lideran la integración de estas tecnologías a escala internacional, pero agencias independientes como Marcus Thomas demuestran que aquellas pequeñas ideas innovadoras pueden ser desarrolladas para llegar a lugares exitosos. 

Este equilibrio entre agencias asegura que la Inteligencia Artificial continúe impulsando un ecosistema digital dinámico, eficiente y adaptado a las necesidades del marketing y la publicidad.

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