Connected TV
El 41% de la población digital de Latinoamérica son Connected TV Watchers, según un estudio de Comscore
Netflix · Pluto TV · Youtube · Televisa
¿Qué es Connected TV?
Un televisor conectado (CTV) es cualquier televisor conectado a Internet, más comúnmente utilizado para transmitir video. Además de abarcar televisores inteligentes, el término también se refiere a televisores conectados a través de decodificadores, dispositivos de TV e incluso consolas de juegos. Entonces, si está transmitiendo contenido de video desde un dispositivo Roku, un televisor inteligente Sony o una Playstation, está usando un televisor conectado.
Maximizamos la pauta para alcanzar a las audiencias
Dónde Digital y TV convergen…
Un nuevo tipo de dispositivo:
Connected TV
Desktop / Mobile
Connected TV
TV Tradicional
Una TV con
capacidad de conectarse a Internet, vía un dispositivo externo o como Smart TV
¿Cuáles son los principales formatos de anuncios de CTV?
Dentro del ecosistema de CTV, hay seis formatos de anuncios de CTV además de los anuncios de video estándar a través de los cuales los especialistas en marketing pueden mostrar anuncios a los usuarios.
Superposición dinámica
Se aprovecha el contenido de video existente, se le da una "superposición" y se personaliza para el espectador.
Basado en elecciones
Los usuarios pueden elegir el anuncio que desean ver. A menudo, un mensaje como "¿Qué experiencia publicitaria preferirías?" se muestra con dos opciones.
Video que se puede comprar y accionar
Estos anuncios son interactivos y conectan a los usuarios con los productos y las marcas dentro de los anuncios.
Anuncios de video integrados por voz
Los usuarios usan su voz hablando en el control remoto para seguir las indicaciones en pantalla, impulsando la participación del usuario.
Creatividad de CTV secuencial
En lugar de una sola toma, se cuenta una historia en una secuencia, utilizando varios anuncios.
Extensiones de creatividades y tarjetas finales
Este tipo de anuncio es contenido de formato breve que se publica antes o después de las creatividades de CTV existentes.
Spots en señales digitales de TV en vivo:
Experiencia de la TV, con la segmentación de digital
Experiencia del usuario igual a la TV, sin latencia.
A través de todas las pantallas.
Con posibilidad de segmentación digital.
2X
Incremento de View Through Rates
8X
Incremento de Completion Rates de video
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad CTV?
Con las tasas de adopción de CTV por las nubes, los especialistas en marketing deben aprovechar al máximo este canal para la adquisición de usuarios. Al centrarse en la publicidad CTV , los especialistas en marketing de aplicaciones obtienen varias ventajas.
Lograr un alcance más amplio
CTV se está convirtiendo en un punto focal clave en la vida familiar, existiendo a través de diferentes dispositivos en la sala de estar. Según un informe de eMarketer, más de la mitad de los usuarios de YouTube de EE. UU. miran la plataforma de transmisión de video a través de un televisor conectado. Además, la televisión es el dispositivo preferido de manera abrumadora por los consumidores estadounidenses para consumir contenida OTT. En los Estados Unidos, el 62% de los usuarios dicen que acceden a los servicios OTT con mayor frecuencia en la televisión.
Móvil en segundo lugar con 9%.
La evolución de la TV está desarrollándose con fuerza, para dar paso al cambio en el comportamiento hacia el consumo de video digital.
