In game ads: una nueva oportunidad del marketing digital
Para los anuncios integrados en videojuegos, no se trata de poner un anuncio antes, durante o después de una partida, representa una experiencia inmersiva. Conoce cómo funcionan los in game ads.
La industria del gaming ha sido un canal publicitario infrautilizado por los anunciantes, hasta ahora. Con una industria valuada en $300 mil millones de dólares y más de 3200 millones de jugadores en todo el mundo que pasan alrededor de 8 horas y 27 minutos cada semana jugando, las marcas están aprovechando este canal publicitario único para llegar a los consumidores comprometidos. ¿Ya conoces los in game ads?
Con el crecimiento del sector gaming, el marketing digital ha visto la oportunidad de integrar publicidad. Pero no se trata de poner un anuncio antes, durante o después de una partida, sino de integrar los anuncios en los escenarios como si formara parte de él.
¿Qué son los in game ads?
Los in game ads consisten en la inclusión de publicidad dentro de los videojuegos como si fueran parte del escenario. Se incorpora de una forma natural; ahora tiene la oportunidad de publicitar una marca de una forma no intrusiva y conseguir un gran alcance.
In game ads ofrece a las empresas la oportunidad de llegar a un grupo demográfico muy amplio con gustos diversos. Casi cualquier producto, que atienda a cualquier grupo demográfico, puede promocionarse eficazmente a través de anuncios dentro del juego.
Estos pueden ser en forma de un video corto que se reproduce entre niveles, un banner en la parte inferior de la pantalla o tal vez uno de los personajes del jugador lleva una camiseta con la marca o conduce una marca y modelo de automóvil populares.
Además de que las marcas pueden llegar a nuevas audiencias, hacer crecer su comunidad y vender más productos o servicios, a los editores de juegos les gustan los anuncios porque les permite monetizar su contenido: ofrecen una experiencia freemium, donde el juego en sí es gratuito, pero los espacios publicitarios se venden a cambio de una tarifa.
¿Quiénes deberían considerar una
campaña de in game ads? Cualquier anunciante que busca expandir sus campañas de marketing a otros formatos. Desde que las plataformas de juego han evolucionado, los jugadores tienen consolas en sus manos, lo que les presenta campañas publicitarias en todo momento.
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Beneficios de la publicidad in game
- Alcance. Dado que las audiencias de videojuegos van camino de alcanzar más de 3 mil millones para fines de 2023, representa un segmento enorme de la población al que potencialmente pueden estar frente los anunciantes.
- Visibilidad. Los anunciantes pueden determinar cuántas vistas obtienen sus anuncios. Con mediciones implementadas y amplias capacidades de orientación de anuncios, protección contra fraude y mediciones de seguridad de marca, los anuncios en los juegos se están volviendo más atractivos.
- Compromiso. Un informe de Tapjoy indicó que el 64% de los consumidores tienen más probabilidades de interactuar con un anuncio de recompensa en la aplicación minorista que con una publicación en las redes sociales. Ese valor agregado de las recompensas en el juego, además de la transacción, hace que los jugadores sientan que su dinero va más allá. Además, el 70% de los jugadores encuestados dijeron que estaban abiertos a probar un nuevo producto o servicio de suscripción.
- Seguridad de la marca. Los anunciantes pueden seleccionar el género de juego que quieren que muestren sus anuncios. Además, las listas blancas de anuncios evitan que sus anuncios aparezcan en entornos inapropiados.
En Tenx, integramos anuncios programáticos en el juego para promocionar las marcas de nuestros clientes. Este tipo de anuncios ofrece a los especialistas en marketing una oportunidad única para impulsar el conocimiento de la marca y conectarse con los jugadores, una audiencia altamente influyente que está completamente inmersa en el juego.
Algunos ejemplos de in game ads
Mario Kart, uno de los juegos más famosos del mercado, también formó parte de una estrategia publicitaria, en este caso de Mercedes-Benz. El Mario Kart 8 para Wii U incluyó una actualización gratuita que permitía descargar tres modelos de Mercedes-Benz, concretamente el Mercedes-Benz GLA, el 300 SL Roadster y el Silver Arrow.
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Pepsi también ha sido una marca bastante visible en los videojuegos. Uno de los más recordados es el Bionic Comando, en el que Pepsi aparecía en vallas publicitarias, máquinas expendedoras y otros lugares. También en Ascension City aparecían numerosos anuncios de este popular refresco. De nuevo resultó ser todo un éxito para la marca que conseguía integrarse en el escenario a la perfección.
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Diferencia entre in-game advertising y advergaming
A veces se puede confundir el
in-game advertising con el
advergaming. El primero es una forma de publicidad en la que el anuncio se presenta de manera natural, dentro de los escenarios del juego. Pero el advergaming sé refiere a los videojuegos creados por una empresa o marca que sirven para promocionar sus productos.
Algunos son gratuitos y compatibles con diferentes dispositivos, como el que creo Unilever para promocionar su helado Magnum; y otros son de pago y para unas plataformas concretas, como los videojuegos de Lego. Aun así, ambas estrategias son poco intrusivas, lo que lo convierte en un método mucho más aceptable y menos molesto.
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