Exchangers y publishers, jugadores clave en la publicidad programática

Para que la publicidad programática funcione correctamente, hay una serie de procesos importantes que se deben realizar. Ahí es cuando los exchangers y publishers juegan un papel fundamental. Conoce más.

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Los algoritmos del exchanger obtienen información que proporciona el SSP sobre las características del inventario del publisher: formatos, tamaños, audiencias, entre otras cosas, y coloca esta información a la vista de varios compradores con sus DSPs. En ese momento, los DSPs inician la subasta basada en el precio base del Publisher. 

Esta operación la hacen varios compradores a la vez y en aproximadamente 100 milisegundos el exchanger elige al ganador de la subasta. Esto se repite miles de veces cada día, en cada página vista, y en cada espacio y formato de publicidad.

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