Go Addressable quiere superar los problemas actuales de la publicidad dirigida
La publicidad dirigida está ganando fuerza y Go Addressable tiene como objetivo impulsar la adopción de este tipo de anuncios y su efectividad. Sigue leyendo sobre este tema.
Ha nacido una organización comercial industrial que quiere abordar los problemas actuales de la publicidad televisiva. Se llama Go Addressable. Está esperando financiamiento adicional para respaldar los esfuerzos de contribuir con los especialistas en marketing sobre la publicidad televisiva direccionable. Hasta ahora, la iniciativa se basaba principalmente en donaciones.
Mediante la publicidad direccionable los anunciantes entregan mensajes relevantes a sus audiencias en función de los intereses de los usuarios, independiente a las cookies de terceros. Esto es clave a la hora de medir la efectividad de los espacios publicitarios en línea e impulsar la interacción y la relevancia publicitaria.
Propósito de Go Addressable
Con más presupuesto disponible, Go Addressable trabajará para la creación de herramientas para aumentar la efectividad de los anuncios direccionables y demostrar que gastar dinero en los anuncios direccionables es en realidad una buena idea.
Los anunciantes siguen comprando anuncios direccionables lineales porque la segmentación funciona, sin embargo, su escasez y precio dificultan su escalamiento.
Aumento de anunciantes
Una encuesta realizada por Advertiser Perceptions, encontró que por tercer año consecutivo, ha aumentado la proporción de anunciantes que planean aumentar el gasto en anuncios direccionables basados en datos. El porcentaje ha pasado del 34% en 2021 al 37% en 2022 y al 40% en 2023.
Más anunciantes que no han utilizado publicidad dirigida planean intentarlo. Según la encuesta, la intención de empezar a utilizar publicidad dirigida se ha duplicado hasta el 50% en 2023 desde el 25% en 2021.
El número total de minutos habilitados para direccionamiento aumentó de 53 mil millones a 68 mil millones, un aumento del 29% desde 2022.
El poder de los anuncios direccionados
El poder de este medio para impulsar los resultados para los clientes es indiscutible, ya que la televisión direccionable es la combinación ideal de segmentación y medición sofisticadas en la pantalla grande, donde los espectadores son receptivos a los anuncios y donde las marcas saben que su mensaje se verá en una pantalla grande. ambiente seguro.
La encuesta encontró que los anunciantes y compradores de medios se están volviendo más positivos acerca de la publicidad dirigida: nueve de cada 10 dicen que están satisfechos con la publicidad televisiva dirigida, el 59% dice que la medición es mejor y el 54% dice que la escala ha mejorado.
En
Tenx buscamos que las inversiones en medios vayan más allá y la publicidad televisiva dirigida pueda conectar con sus audiencias más valiosas de maneras más genuinas. Si buscas nuevas estrategias con resultados específicos, puedes contactarnos. Encuéntranos en LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/tenx-latam/
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