El impulso de X hacia la publicidad programática continúa a través de Google
X, anteriormente Twitter, comenzará a recibir anuncios programáticos para Google mientras continúa buscando nuevas fuentes de suministro de publicidad. Conoce más.
Elon Musk ya está dando los primeros pasos para consolidar X, la red social antes conocida como Twitter. Después de cambiar el nombre y con la mira hacia el futuro, la plataforma comienza a tomar identidad a través de la implementación de anuncios con publicidad programática.
Para lograrlo, X comenzó a usar Google Ad Manager, que le permite a los editores publicar anuncios mediante programmatic. Los anuncios publicados a través de Google solo aparecen en el feed de inicio. La medida se produce mientras la compañía intenta aumentar los ingresos de los anunciantes. Hace unas semanas se reveló que los ingresos publicitarios de la plataforma disminuyeron un 50%.
Nuevas oportunidades para usar publicidad programática
La nueva forma de anunciarse en X es una oportunidad para que los anunciantes de Google lleguen a una audiencia más amplia, pero, como siempre, pueden elegir en qué sitios y aplicaciones se publican sus anuncios. Incluso, X se asoció con la plataforma de tecnología publicitaria InMobi a principios de este año.
Esto marcó un cambio importante para la plataforma; anteriormente, no había puesto su inventario a disposición en el mercado abierto, sino que trabajaba directamente con los anunciantes.
Los países en Latinoamérica que tienen mayores oportunidades de aprovechar esta nueva etapa, son los que mayor número de usuarios tenían a inicios de este año. En enero de 2023, Brasil era el país con más usuarios de Twitter, con un total de aproximadamente 24.3 millones; le seguía México con más de 17 millones, Argentina con unos 7.5 millones, seguido por Colombia con 5.6 millones de usuarios.
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¿Cómo funciona la publicidad programática con X y Google?
Los anuncios en el feed, a diferencia de los anuncios en los comentarios o en los resultados de búsqueda, son los que cuentan con más informes de seguridad de marca de proveedores de verificación externos como DoubleVerify e Integral Ad Science. Estos informes ofrecen a los anunciantes información detallada sobre el tipo de publicaciones que rodean a sus anuncios.
La plataforma publicitaria de Google también permite a los anunciantes desactivar los sitios que no desean que aparezcan en sus campañas, por lo que X también puede evitarse.
Como lo comentamos anteriormente, X se asoció con la plataforma de tecnología publicitaria InMobi a principios de este año, lo que supuso un importante cambio para la plataforma, ya que anteriormente, no había puesto su inventario a
disposición del open excahnge sino que trabajaba directamente con los anunciantes.
X ha estado innovando a un ritmo sin precedentes, refiriéndonos a su entrada en la publicidad programática. La asociación con Google fue sólo otro ejemplo del trabajo que la compañía ha estado haciendo en su plataforma de avisos en los últimos 10 meses.
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