Return-Path Data (RPD) o ruta de retorno es información sobre las visualizaciones procesada por un aparato de televisión, lo que puedes usar a tu favor en las campañas de publicidad programática. Conoce cómo funciona. 

¿Cómo funciona RPD?

Para las empresas de medición del sector televisivo, los datos que arroja Return-Path Data ayudan a los anunciantes a descubrir dónde se emitieron los anuncios y quién los vio, basándose en los detalles de la sesión de visionado.

Este término también puede referirse en ocasiones a los datos que brindan otros dispositivos que captan a la audiencia televisiva, como los smart TVs y las consolas de videojuegos.

Por ejemplo, en la televisión por cable o satelital, los datos de los descodificadores incluyen una identificación del hogar con el canal de televisión que estaba viendo y una marca de tiempo. Las empresas de medición obtienen estos datos a través de contratos directos con los proveedores.

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La RPD es un sistema de gran tamaño y granularidad que le da una ventaja sobre los métodos que dependen de muestras de audiencia, especialmente porque el consumo de medios se ha vuelto fragmentado. Dentro del contexto de su plataforma de servicios, la ruta de retorno produce mayores precisiones y permite una comprensión más profunda del comportamiento de la audiencia. 

Se pueden medir e informar con precisión a audiencias pequeñas. También se pueden generar informes a un nivel más detallado en cualquiera de las dimensiones: tiempo, geografía, demografía.

Más allá de la medición de audiencia, las aplicaciones de este sistema se extienden al marketing, la adquisición y el desarrollo de contenidos; adquisición y retención de suscriptores; así como de fidelización y venta de espacios publicitarios. Puede brindar información más clara sobre el impacto de las campañas publicitarias en las ventas a corto plazo.

A través de ID cifrados, la RPD suele cotejarse con otros proveedores para obtener información sobre los espectadores para conocer la segmentación de la audiencia, incluidos los ingresos familiares y otras informaciones económicas, el origen étnico y el nivel educativo. En programmatic, los anunciantes pueden utilizar estos datos para afinar sus objetivos de audiencia para determinar el alcance y la frecuencia de las campañas publicitarias en televisión.

Conoce la ACR

Los datos de los decodificadores no son los únicos que utilizan los proveedores de medición para hacer un seguimiento de la exposición a los anuncios de televisión. También utilizan automatic content recognition (ACR), un subconjunto de RPD que funciona de forma diferente a los decodificadores.

Esta tecnología de las smart TVs aprende a reconocer contenidos manteniendo una biblioteca de referencia de lo que se reproduce en la pantalla. Pero no puede identificar lo que probablemente no ha visto antes, como los contenidos de emisoras hiperlocales. También depende de las condiciones de los acuerdos de distribución entre las empresas de smart TVs y los servicios de streaming. 

Si quieres aprovechar todas las bondades que ofrece la publicidad programática, nuestros asesores especializados pueden contactarte para crear el plan perfecto que se ajuste a las necesidades de tu empresa, siempre teniendo los datos necesarios y muy importantes para el éxito de tus campañas.