Optable se integra al universo de Google
Cada vez más empresas se unen a Privacy Sandbox de Google y esta vez Optable trae una propuesta adaptada a esta plataforma que permitirá crear audiencias sin necesidad de un DSP. Descubre cómo funciona.
Optable es una solución de colaboración y gestión de datos diseñada para el ecosistema publicitario en la era de la privacidad. Recientemente la empresa anunció una colaboración con Privacy Sandbox de Google, que permitirá emparejar sus datos con los publishers que colaboran con Optable.
Esta iniciativa permitirá a los anunciantes dirigirse a audiencias en
subastas de Privacy Sandbox al alinear sus datos con los
publishers de Optable. La novedad más destacada de esta iniciativa es que permite a los anunciantes
crear audiencias y ofertar
sin necesidad de un DSP.
Optable también ha integrado una API de atribución, a través de la que se mide el rendimiento de las campañas sin depender de las cookies de terceros,
mejorando la privacidad de los usuarios.
¿Cómo funciona Optable con Privacy Sandbox?
La integración de Privacy Sandbox de Optable permite a los anunciantes y agencias, crear y dirigirse a audiencias, medir la efectividad de su publicidad mientras se mantiene la privacidad por medio de las API emergentes de Privacy Sandbox de Chrome y Android.
La
desaparición de las third-party cookies amerita soluciones que permitan el uso de datos de manera segura para la privacidad. En este caso,
Optable se ha integrado directamente con las API de Google Privacy Sandbox para crear un acceso temprano a Google Privacy Sandbox a través de su plataforma.
Esto permite a los clientes utilizar sus datos de
formas nuevas y centradas en la privacidad para ejecutar planificación, activación y medición basadas en la audiencia.
Integración con Privacy Sandbox de Google
Las API de Sandbox se multiplicaron, pero aún no estaban listas para campañas reales. Optable ha estado probando las integraciones de API de Sandbox durante los últimos nueve meses para comprender cómo funcionarán estas subastas en la práctica y prepararse para el aumento de la demanda a medida que se eliminen por completo las third-party cookies.
A pesar de la incertidumbre que existe ante un futuro sin cookies, empresas como Optable se mantienen optimistas con Privacy Sandbox. La plataforma continuará evaluando la
velocidad a la que Google Ad Manager
activa las subastas de Audiencia Protegida y la forma en que se verá afectada por la cantidad de demanda que Optable envía a los publishers.
Esta iniciativa puede ser un parteaguas en la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias, abriendo nuevas posibilidades para la publicidad digital.
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