La Televisión Conectada (CTV) crece un 16% anualmente

Con un aumento anual promedio del 16%, la CTV no solo está cambiando la forma en que los consumidores acceden a contenido, sino también cómo los anunciantes llegan a sus audiencias.

¿A qué se debe el crecimiento de CTV?

El crecimiento de la CTV no es una cuestión aislada, existen varios factores a los que influyen en el desarrollo de este tipo de publicidad:

• Cambio en los hábitos de consumo 

Los consumidores están dejando la televisión tradicional para adoptar plataformas de streaming que ofrecen mayor flexibilidad y una amplia variedad de contenido. La posibilidad de ver programas y películas en cualquier momento y lugar ha sido un gran atractivo.

• Aumento de la oferta de contenido 

El aumento en el consumo de CTV tiene que ver con la oferta de opciones con anuncios por parte de las casi todos los líderes de plataformas de streaming y de la evolución de las herramientas de medición de estos canales.

Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ han invertido fuertemente en la creación de contenido original, atrayendo a más usuarios a sus servicios.

Además, la calidad de los televisores y la velocidad de Internet han mejorado significativamente, haciendo que la experiencia de ver contenido en CTV sea más atractiva que nunca.

• Impacto en la publicidad programática

La publicidad programática es el uso de tecnología y datos para automatizar la compra de espacios publicitarios. La CTV abrió nuevas oportunidades en este campo, combinando la calidad de impacto de la gran pantalla con la precisión de la segmentación digital.

• Segmentación avanzada 

Gracias a la inteligencia artificial y el big data, los anunciantes pueden dirigir sus mensajes a audiencias específicas basadas en datos demográficos, intereses y comportamientos de visualización. Esto aumenta la relevancia de los anuncios y mejora el retorno de inversión (ROI).

La CTV permite segmentaciones avanzadas en base a contenidos e intereses. En ella predomina el modelo de compra programática, suponiendo un 64% del total de inversiones en publicidad que se realizan en este canal. 

• Medición y análisis 

La Inteligencia Artificial (IA) juego un papel importante al momento de analizar datos de mercado, competencia y propios del cliente, lo que ha dado paso a perfiles más consultivos en lugar de perfiles operativos.

Entonces, la CTV permite una medición más precisa del rendimiento de los anuncios. Los anunciantes pueden rastrear métricas como la tasa de visualización completa, la interacción con el anuncio y las conversiones, lo que facilita la optimización de las campañas en tiempo real.

• Experiencia del usuario 

La publicidad en CTV tiende a ser menos intrusiva que en la televisión tradicional. Los anuncios suelen ser más cortos y relevantes, lo que mejora la experiencia del usuario y reduce la probabilidad de que los espectadores cambien de canal.

Desafíos y oportunidades

A pesar de sus ventajas, uno de los desafíos más importantes de la CTV es la necesidad de desarrollar una medición sólida y estandarizada que permita a los anunciantes comparar el rendimiento de sus campañas en diferentes plataformas. Sin embargo, este tipo de publicidad también ofrece un entorno dinámico y en constante evolución que promete seguir creciendo en los próximos años. 

Los anunciantes que adopten esta tecnología y aprovechen sus capacidades avanzadas de segmentación y medición estarán bien posicionados para alcanzar a sus audiencias de manera efectiva.

El crecimiento de la Televisión Conectada (CTV) está revolucionando el panorama de la publicidad programática y está cambiando la forma en que los consumidores acceden a contenido, sino también cómo los anunciantes llegan a sus audiencias. 

En Tenx somos expertos en CTV y sabemos que a medida que la tecnología y las capacidades de medición continúan mejorando, esta modalidad se consolidará como una herramienta esencial en el arsenal de cualquier anunciante. ¿Quieres conocer nuestra oferta? Contáctanos en el chatbot de nuestro sitio web.