La relación entre una SSP y una DSP en la compra programática
Conoce las diferencias entre una DSP y una SSP, y cómo funcionan juntas en la compra de medios programáticos. Sigue leyendo.
Crear procesos nos permite coordinar acciones y lograr un objetivo de manera controlada de un producto o servicio. Aplicado al marketing digital, en particular a la programática, son necesarios para lograr que los anuncios lleguen de manera correcta al público objetivo.
Si escuchaste acerca de la programática y su efectividad publicitaria, es importante que conozcas el proceso por el que se lleva a cabo la compra y venta de medios digitales. Las plataformas de demanda juegan un papel esencial: la plataforma
de demanda (DSP) y la
plataforma de oferta (SSP).
Plataforma de demanda (DSP)
Una
plataforma de demanda es un software programático para anunciantes que aporta la compra de medios automatizada y centralizada desde varias fuentes (inventarios). Una DSP está impulsada por estos principios: los anunciantes buscan inventario que los ayude a llegar a las audiencias perfectas en el momento adecuado; todo acorde a un presupuesto definido.
Los anunciantes pueden
comprar programáticamente anuncios de display, de video y de audio en sitios y aplicaciones Google. Con esto las empresas pueden alcanzar audiencias nuevas y que muestren interés con un inventario seguro para la marca, que incluye la red de Google.
Plataforma de oferta (SSP)
Una plataforma de oferta (SSP) es un software programático para los proveedores. Al conectarlos con varios intercambios de anuncios, plataformas de demanda y redes publicitarias al mismo tiempo, los SSP permiten vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.
La fusión perfecta
Una
DSP facilita la compra de medios de varios proveedores a través de una SSP: intercambios de anuncios, redes de anuncios e integraciones directas. Ayudan a las marcas y las agencias a determinar qué impresiones comprar y a qué precio.
Los anunciantes eligen a sus audiencias demográficamente y las señales de compra y navegación. Las SSP brindan una funcionalidad y tecnología similares, que los proveedores utilizan para
optimizar y obtener mejores ofertas para su inventario.
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Puja en tiempo real
La puja en tiempo real (RTB) es una forma de comprar anuncios programáticamente.Los anunciantes pueden participar en una subasta cuando una impresión está disponible. Si su puja gana la subasta, su anuncio se muestra en el sitio del proveedor. Una RTB ayuda a los anunciantes a enfocarse en el inventario más relevante. Los proveedores y anunciantes pueden vender y comprar anuncios facilitados por una SSP.
La publicidad digital está compuesta por redes, intercambios y plataformas de oferta y de demanda que compran y venden medios a través de pujas en tiempo real. La programática permite a los anunciantes comprar directamente anuncios de display programáticos o a través de una subasta.
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