De la omnicanalidad a la optimización en tiempo real entre otros beneficios la programática

La publicidad programática se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas por su alcance, flexibilidad, omnicanalidad, entre otros beneficios. Descubre más.     

Los beneficios de la programática

La Comisión de Programática de IAB en España presentó un análisis llamado “Los beneficios de la programática”, donde algunos expertos de la industria expusieron insights entorno a sus empresas: Integral Ad Science (IAS), Illumin, Hivestack, PubMatic, Atresmedia, Pulsa TV, Clear Channel, Beintoo, Displayce, Freewheel, Exterior Plus y Havas Media Network.

Este documento destaca de forma clara y sencilla los beneficios de la programática: alcance, flexibilidad, omnicanalidad, optimización en tiempo real, segmentación precisa, transparencia y versatilidad. 

El objetivo era facilitar una información a la industria en general y a los anunciantes en particular, sobre todo a aquellos que no han comenzado a aplicar programática o son un poco recelosos o no conocen el valor de esta vía.

Omnicanalidad: alcanzando a la audiencia en múltiples canales

Uno de los mayores beneficios de la publicidad programática es su capacidad para implementar estrategias omnicanal. Se refiere a la integración y coordinación de múltiples canales de comunicación para ofrecer una experiencia de usuario coherente y fluida. 

Esto significa que los anuncios pueden ser mostrados a los usuarios en una variedad de dispositivos y plataformas, incluyendo computadoras, móviles, tabletas y televisores conectados.

La capacidad de alcanzar a la audiencia en múltiples canales permite a las marcas mantener una presencia constante y relevante en la vida de los consumidores. Además, facilita el control de frecuencias en campañas multisoporte, asegurando que los usuarios no sean bombardeados con el mismo anuncio repetidamente.

Optimización en tiempo real, mejorando el rendimiento de las campañas

La optimización en tiempo real es otro beneficio de programmatic. Gracias a la capacidad de ajustar las campañas sobre la marcha, los anunciantes pueden mejorar el rendimiento de sus anuncios basándose en la interacción de los usuarios y la analítica en tiempo real. 

Esto significa que los anuncios pueden ser modificados para maximizar su eficacia, reduciendo el desperdicio de impresiones en audiencias no relevantes y optimizando el presupuesto publicitario.

Por ejemplo, si un anuncio no está generando el rendimiento esperado, los algoritmos de la publicidad programática pueden ajustar automáticamente la segmentación, el contenido o la oferta para mejorar los resultados. 

Esta capacidad de respuesta rápida y adaptativa es esencial en un entorno digital dinámico donde las preferencias y comportamientos de los consumidores pueden cambiar rápidamente.

CTV, Audio, DOOH y Mobile

Ambar Le Sidaner, Head of Sales en Displayce, comentó que la publicidad programática es utilizada por grandes empresas para optimizar campañas mediante datos y algoritmos. 

Ruth Bareño, Lead Demand Sales Freewheel, experta en Connected TV, destaca que la CTV programática brinda la posibilidad del control de frecuencias en campañas multisoporte y multidipositivo; también permite la selección del target en base al consumo de de contenidos.

En el caso del DOOH, el 6% de los usuarios utilizan su smartphone después de ver un anuncio en DOOH y que en los últimos 12 meses, el 77% realiza al menos una acción tras haber estado expuesto a un anuncio en espacios públicos, por ejemplo, el aeropuerto.

Respecto a los audio ads, los servicios de streaming de música adquieren cada vez más usuarios, ofreciendo diferentes planes de suscripción a medida de sus diferentes públicos. El número de usuarios mensuales activos en Spotify superó los 85 millones a finales de 2021, lo que representa una tendencia al aumento del 43% en dos años.

En Tenx somos expertos en programmatic y confiamos en las ventajas de la publicidad programática.profesionales del marketing aprovechar al máximo la compra de anuncios en beneficio de nuestros clientes.