El crecimiento de los usuarios mobile y la data dieron lugar a las campañas DOOH (Digital Out Of Home) y han cobrado gran relevancia en el marketing digital.

Descubre la importancia de los datos para lograr mejores resultados.

La importancia de la data

Lograr optimizar las campañas y por lo tanto, los resultados se puede lograr en gran medida a través de la data. Esto nos habla del comportamiento de los usuarios y cómo reaccionan a distintos estímulos cotidianos. 

Las marcas pueden impactar a los usuarios en el lugar y momento exacto; al medir, analizar y comprender los resultados, aumentarás la eficiencia campaña tras campaña. A partir de esta información, entre otros datos importantes provenientes de distintas fuentes, si se fusiona con la flexibilidad de las pantallas digitales, se crean campañas personalizadas que generan un gran interés.

La relevancia entre la data y la publicidad Digital Out of Home contribuye a la transformación digital. La medición y la automatización están marcando el camino de la publicidad. A pesar de que la industria está en constante cambio, los usuarios quieren ver anuncios sin demasiada complejidad. 

El sector de la publicidad exterior alcanzó los 42 billones de dólares en 2022 a nivel global, que representa el 5% del total de la inversión mundial. Se espera que el DOOH siga creciendo en los próximos años: en 2023 se prevé que alcance los 41.6 billones de dólares de inversión y llegue a los 43 billones en 2024.

Otros aspectos a considerar

El crecimiento exponencial de la data, permitirá entregar más y mejores insights a los profesionales del marketing. A partir de ahí es necesario hacer un análisis del comportamiento de los usuarios y del crecimiento de las audiencias, que se traducirá en experiencias DOOH más personalizadas y valiosas para las audiencias.

La medición, la responsabilidad social corporativa, las asociaciones y foros, las promoción del sector y la creatividad también marcan factores influenciadores para este tipo de campañas publicitarias.

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