Amazon genera oportunidades con la desaparición de las cookies

El nuevo panorama de la publicidad digital tiene a todos trabajando por más y mejores opciones de privacidad para el usuario.

Conoce lo que está haciendo Amazon y por qué se encamina hacia las plataformas más importantes del mercado.  

Amazon y la desaparición de las cookies

Google ha sido de los actores principales en el fin de las third-party cookies en Chrome, y Amazon también se ha adaptado a este escenario. Una vez que las cookies desaparezcan, será una de las pocas plataformas más sólidas del mercado, donde los especialistas en marketing podrán dirigir y medir su publicidad con precisión.

Amazon no pasa por alto esta oportunidad y está explorando nuevas formas de capitalizarla. Por ejemplo, su estrategia está basada en el desarrollo de su propio ID, conocido como ID++. Este identificador podría ofrecer una solución exclusiva y duradera para la medición de audiencias, sin depender de third-party cookies.

Soluciones de Amazon

Este proyecto está en marcha desde el año 2021 y ha involucrado a los publishers y proveedores AdTech. Aunque no hay detalles concretos sobre el ID, se espera que sea accesible a través del DSP de Amazon y pueda utilizarse para mejorar la capacidad de los anunciantes para llegar a su target.

Por otro lado, Amazon está explorando Contextual, que ayuda a promocionar los productos entre audiencias que exploran activamente ese tipo de artículos y categorías similares con anuncios que aparecen en los detalles de productos relevantes. Esto permite ofrecer oportunidades publicitarias en los sitios de publishers asociados.

Estas no son las únicas soluciones para la desaparición de las third-party cookies, pero son parte de las alternativas que los anunciantes pueden utilizar para adaptarse a este nuevo entorno.

A pesar de la incertidumbre que pueda provocar este panorama, Amazon mantiene su posición como una de las plataformas publicitarias más importantes del mundo. Su enfoque en innovación y adaptabilidad busca asegurar su lugar en el futuro de la publicidad digital. 

Sin embargo, la competencia también hace lo suyo y están luchando por mantenerse relevantes y efectivas en la era post-cookies. 

En Tenx trabajamos con las plataformas publicitarias más relevantes del mercado para ofrecer las mejores opciones a nuestros clientes. Si quieres contactar con un asesor especializado, puedes contactarnos a través del sitio de contacto: https://www.tenx.lat/contacto.