¿Qué es la publicidad DOOH?

¡Hablemos de innovación! En el terreno del marketing digital, hemos notado un cambio importante en los hábitos de consumo de los usuarios de internet durante hace algunos años, sin embargo, esta tendencia se mantiene fija y los profesionales necesitamos responder a eso. ¿Ya conoces la publicidad DOOH?

La innovación es la respuesta a un cambio de perspectiva. Significa perseguir el sueño de hacer mejor las cosas, de manera diferente, para que las empresas y las personas tengan un valor agregado. La publicidad Digital Out-of-Home (DOOH) es una excelente oportunidad. 

Qué es la publicidad Digital Out-of-Home (DOOH)

La publicidad exterior u Out-of-Home son todos los medios publicitarios que puedes encontrar fuera de tu hogar, es decir, la publicidad tradicional. Se trata de mensajes para los consumidores en lugares públicos, puntos de transporte, espacios comerciales, entre otros.

Sin embargo, a medida que el mundo se ha ido digitalizando, también lo ha hecho el sector de la publicidad exterior, mejor conocida como DOOH o publicidad Digital Out-Of-Home, que se refiere a entornos exteriores como las pantallas digitales. 

Esto no solo le permite a las empresas diversificar sus productos y tener una mayor cobertura de sus mercados, también introducir mejoras en sus procesos productivos y en la calidad del producto. 

Este tipo de publicidad se relaciona con la programática y combinando ambos modelos se reducen los obstáculos a los que se enfrentan los anunciantes a la hora de planificar y contratar espacios Out-of-Home con múltiples proveedores de forma individual.

El gran panorama de la publicidad Digital Out-Of-Home es que permite dialogar de manera efectiva con las audiencias a través de mensajes contextualizados en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Es una comunicación más cercana, más atractiva, más innovadora.   

Qué ventajas tienen el DOOH

• Comunicación inteligente: mensajes contextualizados, relevantes, pertinentes.
• Visibilidad: tiempo de exposición óptimos y alta calidad en las ubicaciones
• Territorios: lugares de alto interés para las marcas 
• Reactividad: la respuesta de la audiencia está garantizada
• Pantallas de alta definición: dinamismo en formato de video 
• Anuncios dinámicos: las marcas tienen más engagement con sus audiencias y hace de la comunicación digital una opción de publicidad sencilla y accesible.

“Los consumidores están a la espera de una comunicación más pertinente y personalizada por parte de los anunciantes”. Kantar Media

Gracias a la publicidad DOOH los usuarios:

+18% Tiene respuesta cerebral positiva para contenido contextualizado vs genérico

+17% Recuerda de forma espontánea este tipo de publicidad vs contenido genérico

+16% El DOOH inteligente impacta positivamente en las ventas

Recuerda que el éxito de las campañas DOOH es que puede adaptarse a los contextos locales. Sus resultados demuestran que es una estrategia de comunicación inteligente y exitosa para mejorar el engagement con las audiencias. 

Los usuarios de Digital Out-Of-Home piensan:

• 91% llama más la atención 
• 87% tiene contenidos más creativos 
• 83% piensa que son contenidos más actualizados 
• 71% genera intención de compra 
• 68% de los mensajes están personalizados 

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