Campaign Manager 360: Google se fortalece con las integraciones de Netflix y The Trade Desk
La integración con Netflix y The Trade Desk es un claro ejemplo de cómo Google está buscando diferenciarse y mantenerse a la vanguardia en el mercado de la publicidad digital. Conoce más.
Google da un nuevo paso en la industria de la publicidad digital y anunció el fortalecimiento de su plataforma Campaign Manager 360 (CM360) que ahora integra a dos gigantes del entretenimiento y la publicidad digital: Netflix y The Trade Desk.
Con ello busca mejorar la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias, ofreciendo a los anunciantes nuevas oportunidades para llegar a sus audiencias de manera más precisa y personalizada.
Estas integraciones no solo benefician a los anunciantes, sino también a las plataformas involucradas. Por ejemplo, la integración de Netflix con CM360 representa una oportunidad para atraer a más anunciantes y aumentar sus ingresos publicitarios. De esta forma, Netflix puede demostrar el valor de su inventario publicitario y atraer a marcas que buscan datos precisos y detallados sobre el rendimiento de sus anuncios.
En el caso de The Trade Desk, la integración con CM360 refuerza su posición como una plataforma líder en publicidad programática. La capacidad de sincronizar etiquetas de anuncios automáticamente y gestionar campañas de manera más eficiente es un atractivo significativo y permite a The Trade Desk ofrecer una solución más completa y robusta a sus clientes, mejorando su competitividad en el mercado.
Campaign Manager 360 (CM360)
El origen y la relevancia de estas integraciones radica en la creciente demanda de soluciones publicitarias más precisas y personalizadas. En un mundo donde los consumidores están cada vez más saturados de anuncios, es crucial que las marcas puedan llegar a sus audiencias de manera efectiva y relevante.
Las integraciones de CM360 con Netflix y The Trade Desk permiten a los anunciantes aprovechar datos en tiempo real y tecnologías avanzadas para crear campañas más impactantes y personalizadas.
La integración con Netflix permite a los anunciantes anunciar creativos de video VAST (Video Ad Serving Template) en el inventario publicitario de Netflix y, por primera vez, rastrear la entrega de impresiones dentro de CM360. Los anunciantes pueden medir el rendimiento de sus anuncios en una de las plataformas de streaming más populares del mundo, obteniendo datos valiosos sobre la interacción. Esto es crucial para optimizar las campañas y maximizar el retorno de inversión (ROI).
The Trade Desk permite a los anunciantes vincular sus cuentas de CM360 con The Trade Desk y
sincronizar automáticamente las etiquetas de anuncios. Esto simplifica el proceso de configuración de campañas, minimizando errores y ahorrando tiempo al eliminar la necesidad de descargar y subir etiquetas manualmente. Los anunciantes pueden
vincular múltiples cuentas desde un solo anunciante de CM360 para facilitar la gestión de campañas a gran escala.
Este paso refleja la estrategia de Google de fortalecer su negocio de servidores de anuncios en medio de la competencia creciente. Con la presión de competidores como Mediaocean, Google está redoblando sus esfuerzos para ofrecer soluciones publicitarias innovadoras y efectivas.
Google ha dado un paso importante para fortalecer su negocio de Ad Serving con el lanzamiento de nuevas integraciones para Campaign Manager 360, su Ad Server. Por ello, Google ha anunciado colaboraciones estratégicas con Netflix y The Trade Desk, además de nuevas funcionalidades que prometen optimizar el performance de las campañas publicitarias.
Entre las principales novedades presentadas el viernes se incluyen:
- Integración con Adobe: permite que los activos creativos se envíen automáticamente desde Adobe directamente a CM360, agilizando el proceso de configuración de campañas.
- Colaboración con Typeface: esta integración introduce la herramienta de IA "copilot" para crear contenido alineado con la marca en campañas multicanal.
- Conexión directa con The Trade Desk y Google Ads: una nueva funcionalidad que facilita el envío de tags directamente a The Trade Desk para la distribución creativa a través de CM360.
- Asociación con Netflix: Ahora, los anunciantes pueden servir creatividades de vídeo VAST en el inventario publicitario de Netflix y, por primera vez, realizar un seguimiento de las impresiones dentro de CM360.
- Nueva herramienta de informes con Comscore: Permite la medición unificada de audiencias digitales y de televisión lineal, ayudando a comparar el performance y optimizar la planificación y el ROI.
Las nuevas funcionalidades de CM360 no solo fortalecen el ecosistema publicitario, sino que también apuntan a facilitar la vida de los anunciantes, ofreciendo una plataforma más integrada y eficiente. En Tenx somos partners de Google y vamos de la mano con nuestros clientes para lograr sus metas comerciales.
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