Netflix destaca con sus estrenos entre las plataformas de streaming en 2024

El 2024 dio un reparto equitativo entre los estrenos de la televisión lineal y las plataformas de streaming: un 55.6% de los estrenos de ficción se produjeron en las cadenas generalistas y un 44.4% tuvieron lugar en streaming.

Publicidad CTV 

La publicidad en televisión conectada (CTV) funciona mediante la compra programática de espacios publicitarios en dispositivos conectados a internet, como televisores inteligentes, consolas de videojuegos y dispositivos de streaming.

Pero, ¿cómo toman relevancia los estrenos para la publicidad en CTV? Dentro del ecosistema de las OTT (Over-the-top media service), Netflix fue la plataforma que más destacó en número de estrenos con un total de 158. 

Un caso de éxito fue la segunda temporada de ‘El Juego del Calamar’, la serie coreana distópica de supervivencia que cautivó al mundo entero en 2021. Esto ayuda a agilizar la entrega de anuncios donde el espectador no perderá la atención de la pantalla. 

Después de Netflix está la plataforma Tencent Video con 129 estrenos, seguida de Prime Video con 83. Las plataformas digitales todavía no están en posibilidades de alcanzar a la televisión lineal (método tradicional de emisión de programas programados) al concentrar sólo un 26,2% del número de estrenos. 

Diferencias entre la televisión lineal y el streaming

El año 2024 se despidió con un reparto equitativo entre los estrenos de la televisión lineal y las plataformas de pago debido a que un 55.6% de los debuts de ficción se produjeron en las cadenas generalistas y un 44.4% tuvieron lugar en streaming. 

La televisión ofreció una amplia gama de títulos de no ficción con un total destacado de 910 docuseries y 833 realities liderando la producción. Los concursos también tuvieron gran protagonismo con 385 estrenos, seguidos por magacines (138) y talk shows (125). Aunque Netflix también lideró el top 10 de estrenos de no ficción con 96 títulos, seguido de Prime Video con 75.

Entre las cadenas lineales destacan los canales británicos como Channel 4 con 65 y Channel 5 con 64. En otras plataformas, MAX destacó con 50, Arte con 44 e ITV1 con 43, mostrando una sólida presencia tanto en plataformas digitales como en televisión tradicional.

¿Qué le gusta ver a los consumidores?

En gustos se rompen géneros y ¿cómo pueden aprovechar esto las marcas? Conociendo los gustos de sus usuarios. En 2024 el drama fue el género con mayor número de estrenos en el mundo: 1378 . 

Después del drama, el género predilecto de la gente es la comedia con 422 estrenos y el drama - comedia 258. La animación y las miniserie se colocan a la par. Mientras tanto, las series y las telenovelas alcanzan un total de 127 títulos estrenados.  Por otra parte, las antologías y las sitcoms tienen poca presencia. 

Para lograr buenas campañas de CTV es necesario hacer un estudio adecuado de los canales y audiencias con las que trabajaremos para poder colocar los anuncios en el momento y lugar adecuados. Los estrenos en streaming ofrecen una gran oportunidad de visibilidad y conectar genuinamente con los usuarios finales.

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