Connected TV

TV conectada

41% da população digital na América Latina são telespectadores conectados, segundo estudo da Comscore


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O que é TV conectada?

Uma televisão conectada (CTV) é qualquer televisão conectada à Internet, mais comumente usada para transmitir vídeo. Além de abranger smart TVs, o termo também se refere a televisores conectados por meio de decodificadores, TV sticks e até consoles de jogos. Portanto, se você estiver transmitindo conteúdo de vídeo de um dispositivo Roku, smart TV Sony ou Playstation, estará usando uma TV conectada.

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Onde o digital e a TV convergem… Um novo tipo de dispositivo: TV conectada

Desktop / Celular

TV conectada

TV Tradicional

Uma TV com capacidade de conexão à Internet, por meio de um dispositivo externo ou como Smart TV

Quais são os principais formatos de anúncios CTV?

Dentro do ecossistema CTV, existem seis formatos de anúncios CTV, além dos anúncios em vídeo padrão, por meio dos quais os profissionais de marketing podem veicular anúncios aos usuários.

Sobreposição dinâmica

Aproveita o conteúdo de vídeo existente, dá-lhe uma “sobreposição” e personaliza-o para o espectador.

Baseado em eleições

Os usuários podem escolher o anúncio que desejam ver. Freqüentemente, uma mensagem como "Qual experiência de publicidade você prefere?" é mostrado com duas opções.

Vídeo comprável e acionável

Esses anúncios são interativos e conectam os usuários aos produtos e marcas contidos nos anúncios.

Anúncios em vídeo integrados por voz

Os usuários usam a voz falando no controle remoto para seguir as instruções na tela, aumentando o envolvimento do usuário.

Criativo sequencial de smart TV

Em vez de uma única tomada, uma história é contada em sequência, usando vários pontos.

Extensões de cartão criativo e final

Esse tipo de anúncio é um conteúdo curto executado antes ou depois dos criativos de CTV existentes.

Spots em sinais digitais de TV ao vivo:

Experiência de TV, com segmentação digital

Experiência de usuário semelhante à da TV, sem latência.

Através de todas as telas.

Com possibilidade de segmentação digital.

2X

Incremento de View Through Rates

8X

Aumento das taxas de conclusão de vídeo

Quais são os benefícios da publicidade CTV?

Com as taxas de adoção de CTV disparando, os profissionais de marketing devem aproveitar ao máximo esse canal para aquisição de usuários. Ao focar na publicidade CTV, os profissionais de marketing de aplicativos obtêm várias vantagens.

Alcance um alcance mais amplo

A CTV está se tornando um ponto focal importante na vida familiar, existindo em diferentes dispositivos na sala de estar. De acordo com um relatório da eMarketer, mais da metade dos usuários do YouTube nos EUA assistem à plataforma de streaming de vídeo por meio de uma TV conectada. Além disso, a televisão é o dispositivo preferido pelos consumidores dos EUA para consumir conteúdo OTT. Nos Estados Unidos, 62% dos usuários afirmam que acessam os serviços OTT com mais frequência pela televisão.

Celular em segundo lugar com 9%.

A evolução da TV está a desenvolver-se fortemente, dando lugar à mudança de comportamento face ao consumo de vídeo digital.

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